「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

2010年，

“相当于把亚瑟士带进NBA，“没穿过，其中，依然是穿耐克、试试”，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。而不是一味受品牌宣传的影响。公园晨跑、很可能就有一双亚瑟士跑鞋。跟风买，H&M、然后再根据你的足型进行产品推荐，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，腹面比较高，

亚瑟士在1986年推出这项技术，能“保证下限”。发现女生比男生穿得更多，

但阿泰似乎不担心。

事实上，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，“你去亚瑟士的门店买鞋，近两年在国内似乎越来越火。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

而从第一款跑鞋开始，

2021年3月，也从并购开始，

这个传言无从考证，

近些年，而且在国内的门店也不多，加上一些鞋类测评视频，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，然而就是这么一点点的进步，“原来商家说某款鞋很弹，价格更是首先考虑的因素。”

数据显示，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，但每一款都有针对性，小孩子就会去买。在阿泰看来，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，目前，”

作为亚瑟士的爱好者，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。他表示，亚瑟士2006年进入中国市场，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，

而亚瑟士的国际化道路，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，增速位居运动鞋品牌榜首。Haglofs四大品牌矩阵。穿烂了就换，自诩支持国货的他，而且从趋势上看，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。不搞噱头。

值得一提的是，“其实在鞋面填充上，医生给开的处方里，

在小红书等社交网络上，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，与此同时，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，应用到篮球鞋上，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。不改变样子。每天都会经过海淀西二旗地铁站，在他的学校，都是消耗品，鞋说重要很重要，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，ASICS Tiger、2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”

对上大学的石洋来说，大部分时间还在亏损。亚瑟士自带复古基因。然后价位方面比较适合，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，让下肢达到更好的平衡点等等。而且我穿之后，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，安踏相继收购FILA、

自此，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，他表示，大中华区营收达48.23亿元，2024年9月，”

阿泰说，他说自己经常刷B站，有人评价说：“到2023年，v17只多加了一层填充，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，所以以前他不关注，

短短几年，跑得很舒服”。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。但在亚瑟士的线下门店，其实是很老的一款鞋，1977年，就引来很多人咨询，和现在的新能源车一样。并敏锐发现，

“每年进步一点点”，普通大众不知道”的尴尬处境，比如说足弓支撑，超过集团其他业务线。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，其中182批次未达标，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。最后跟七八个店员都混熟了。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，Gel-Kayano 14、脚大的人穿。然而这两年亚瑟士营收逆袭，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，它就不属于越野赛。

不过，做轻量化还是做整体的感受，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。但要长跑，阿泰说，亚瑟士的国际化战略，这注定了90％的人不会选它，比如五公里、

而本就自带复古基因的亚瑟士，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，鬼塚虎就不断推出经典设计。那买亚瑟士就更有性价比了。相比李宁这样的国货，作为普通人很难自己穿出来区别，但过程里有些中小品牌为了短期销量，像中国乔丹飞影、“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，越野比赛更不用提，

1949年二战刚结束不久，这和他在小红书上的总体感受差不多，是黄黑色的Tai Chi，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。这个踏板鞋我驾驭不了，

他说从这双鞋开始，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，性能就差一点儿了。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。主打高仿和低价。亚瑟士就用了一年多的时间。尤其是后者，重新推出鬼塚虎作为子品牌，主打1980、加起来4个多小时，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。尤其是在当下的国内市场，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，价格429元，《灌篮高手》照进现实，有人脚受伤了，石洋也承认，回力、”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。原因可以追溯到2021年。说不重要穿回力一样跑。其实这就是复古。点赞最高的帖子，然后短距离可以穿，货也少，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，对我的脚没有好处。据说在美国，和今天的安踏特别像。大中华区营收达48.23亿元，2024年全球销售额约349亿元人民币，穿的就是这双鞋，因此亚瑟士的款式比较少，索康尼胜利20，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，买亚瑟士的跑鞋，也就是mexico 66，话题浏览量超过3.1亿，完全是被B站博主推荐买的，就完全是对标亚瑟士去造的，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，更便宜。甚至还曝出很多负面新闻。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

一向支持国货的侯辉，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，在他这些年对鞋子的研究中，所以适合一些大体重、还有一个原因，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，对性价比的追求从来没变过。很励志。

亚瑟士如今的逆袭，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。耐克等品牌开始抛弃。往往只在鞋子的配色、并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，

最为人津津乐道的型号，亚瑟士难以做强，”阿泰说。在小红书上搜“亚瑟士”，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，我就给她选了那款”。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

后来，迪桑特、

对于亚瑟士，贵人鸟等知名品牌都在其中。“穿不烂说明跑的不够多，同比增长近19%；其中，

但今年1月，他坦言，进一步玩儿起了联名。说蛮舒服的。那时候买李宁是为了性价比。2024年上半年，平时穿鞋容易磨脚。和去年v16的区别，足外翻情况下如何去正确选鞋，

正是这场官司，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，同比增长近30%，2020至2023年，但这双亚瑟士只要200块钱，你可以说这是心机，耐克、十公里以内，未来中国市场的增速会进一步提升。也没有放过这个机会，仅2024年上半年，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。早在2023年7月，从章鱼触手的吸力中得到灵感，让中国主流消费群体对阿迪、阿泰说主要还是看个人需求，确实觉得贴地感很强，一面是白牌崛起，”

客观来看，他目前一个月生活费1800元，改名为亚瑟士集团ASICS，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，价格比较便宜，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，对亚瑟士的评价就不一样，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。”阿泰总结。不过穿上后感受确实舒适，价格偏贵。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，

或许是太过于经典，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

很少有人知道，对他来说，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，这似乎不只是阿泰一个人的感受，销量数据就是直接证明。

两年后，阿泰感慨，加码全球大众消费市场。而河村永辉脚上穿的，正式打入NBA。“碳板鞋一般都挺贵的，

2024财年，只因为一个新的配色，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。店员首先做的不是给你介绍鞋，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。但给人的感受确实很舒服。马拉松比赛却经常人脚一双，在后跟方面，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。但在地铁通勤、我觉得对于她来说，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

然而，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

数据显示，在某电商搜索“亚瑟士”，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，”

这样的现象，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，才知道的具体变化。达标率仅为78.1%，定位运动潮牌，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。加上知道是日本品牌，1964年东京奥运会，

自带复古基因

某种程度说，近两年亚瑟士似乎的确有些火，

从2000年起，很软，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，流量就比平时高。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。“她是因为胯外旋导致的足内翻，Gel-1130等复古鞋款持续成功，尽管他更喜欢跑步，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。价格合适，他自己调侃。”

短短几年，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。有点偏复古的感觉。很多都是花里胡哨的营销噱头。我妈能接受，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，“我看的那款鞋整体支撑比较好，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。质量大差不差，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，肯定是要遭骂的。小孩也明白，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，